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中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，中国微短剧用户规模已经达到了5.75亿人，占据了整体网民数量的52.4%。而根据用户分析数据显示，在大屏端，受众群体更加广泛，并且以高学历为主。虽然微短剧主要用户来自于下沉市场，但他们的消费意愿很高，据统计超过四成的用户因观看微短剧广告而产生了消费行为。
说到短剧，它不仅仅只是年轻人爱看的“网红剧”，其实，品牌也看上了这一块“肥肉”，尤其是那些有点脑洞、敢于创新的品牌——像安井食品，早早就看到了短剧的巨大潜力。
“冻品+短剧”组合拳
安井食品，在2024年8月决定开始进军短剧行业。然后在2024年11月，安井的首部短剧《冻品风云之正道的胜利》正式开拍。这个短剧就像是速冻食品的“大片”，在剧情中融入了安井的产品，不仅讲故事，还顺带科普了安井的品牌理念，简直是深得“带货”的精髓。让你在追剧的同时，不知不觉就想去超市买点速冻鱼丸。
故事背景设定在90年代，这个年代正是速冻食品崛起的黄金时期。剧中的人物、情节都围绕着安井产品展开，让你在追剧的过程中，不自觉地“被安井圈粉”。
如果你以为这只是安井食品随便拍个短剧而已，那你就错了。别忘了，安井可是国内速冻食品界的老大哥，连上市都突破了百亿营收，绝对是“冻品界的巨头”。他们早在短视频、直播带货等领域就有过布局。这一次玩短剧，绝对是冲着更精准的品牌曝光和用户转化去的。
首先，这个短剧的拍摄场景基本都在安井的办公楼、办公室、市场终端等地取景。结果？直接把安井的工作环境和企业文化暴露无遗，观众不仅能看到安井的产品，还能感受到它的“温度”。这种真实的场景感不仅让观众觉得亲切，还强化了品牌的存在感。这种“软性”曝光，比起直接的广告插播，反而更能拉近品牌和消费者之间的距离。
全网曝光量突破1亿,好评如潮
讲到这，你肯定会想，安井这波短剧究竟有多火？要知道，它在2025年1月6日上线后，可是在红果短剧、抖音、快手、番茄短剧、视频号、西瓜视频、支付宝微剧等平台迅速获得了超高曝光量。截止到2025年2月7日，全网累计曝光量突破1亿，播放量更是突破6000万，覆盖用户数达到了3000万！
特别是在番茄短剧平台，这部剧的热度直接爆炸，居然高达3616万！红果短剧平台的热度也突破了386万，妥妥的“流量收割机”。
“从小到大都是吃安井鱼丸”“安井同款烤肠哪里买？快上链接”“广告质量这么高，又好看”“给冻品人安井点赞”“这点子真绝了”…… 该短剧不仅辐射全国用户，更是在各大平台引发了热烈讨论，评论区互动积极，好评如潮。此次安井食品布局短剧营销的创举，在微博上得到了印证，引起了全国级热议。
短剧助力电商，“内容+消费”闭环
作为速冻食品行业首家营收过百亿的上市公司，安井食品一直堪称行业“领头羊”。其实，在短视频、直播带货等新营销方面，安井食品早已布局，有些安井经销商团队也在通过直播或短视频打造自己的IP形象。一方面，直播与短视频，提升了安井食品的品牌曝光与知名度，增强用户参与度与黏性。这种创新的传播方式成本更低，但传播效果更精准、更高效。另一方面，直播与短视频，为安井食品开辟了全新的电商销售渠道，实现了从内容到消费的高效转化，助力区域市场的深耕与拓展。
其实，安井食品这波短剧之所以如此成功，关键就在于它成功打通了短剧、直播和带货的“无缝连接”。通过剧情中的精彩片段，短剧不仅为品牌提高了曝光度，更为直播间引流、带货打下了坚实的基础。
比如在第6集，男女主角推出新品火山石烤肠的那一幕，火山石的烤制过程和烤肠的香气扑面而来，完全是直播带货中常见的“画面感”超强的素材。这一幕直接被拿去做了短视频推广，甚至在直播间成为了吸引观众购买的“引流神器”。
再比如第51集，男女主角对速冻早餐食品的讨论，其中还提到了安井产品的多样性和便捷性。这种贴合生活的对话，结合实际的产品展示，极容易制作成直播引流视频或带货素材，直接带动销量。
通过短剧，安井食品不只是卖产品，更是通过内容创作加强了品牌的亲和力和感染力。尤其是在电商带货的时代，短剧这种形式尤其适合直接将观众转化为消费者。
短剧通过引发观众的兴趣，再通过直播平台引导观众购买，达到了从内容到消费的高效转化。在剧集发布后的短短几天里，安井的直播间不仅迎来了大量新粉丝，还带动了产品销量的迅速提升。通过这种“内容+消费”的模式，安井食品不仅增强了用户的品牌粘性，还在带货过程中获得了更高的转化率。通过这种更具情感化、娱乐化的方式，安井食品让观众在享受剧情的同时，也在不知不觉中提升了品牌的认同感和好感度。
随着短剧越来越受到年轻消费者的青睐，安井食品显然已经找到了一个全新的电商赋能方式，未来或许还会有更多的微短剧作品出炉，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。而这次成功的短剧营销，也为速冻食品行业开辟了一个全新的发展方向。
根据行业趋势，未来短剧将不仅仅是简单的广告片，更有可能成为品牌与用户之间深度互动的桥梁。
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